纵观全球美妆市场，2010-2021年的十年间持续稳定增长，其中，亚太市场是最重要的组成部分，市场份额维持在40%上下。

　　数据显示，2021年，中国美妆市场体量已达4300万亿，自2016至2020年，呈现了13.3%的复合增长率，预计未来三年迎来更高增幅。可以说，中国美妆正处在朝气蓬勃的产业发展进程中。

　　在中国美妆市场在整体增长态势下，有两点值得关注：
首先，线上渠道做出极大贡献。预计到2023年，中国化妆品销售的线上渠道占比将超过41%，对美妆成长意义重大。其中，天猫凭借正品心智、新品孵化能力、消费者全生命周期运营能力，成为品牌线上增长的主阵地。

　　第二，2016-2020年，国妆（中国本土化妆品）呈现16.5%的复合增长率。2021年，国妆市场份额达1859亿，未来将突破至2000-2500亿。国货市场的发展令人期待。

　　以下为天猫美妆国货线负责人亦放在《美博会—天猫美妆趋势论坛》上所做的分享。

　　消费者：90/95后成主力，00后高速增长

　　中国美妆市场消费者人群在不断扩大。具体来看，可以从渗透率和消费质量两个维度探讨。

　　未来中国美妆市场，不仅可以实现渗透率的规模增长，还能够通过消费升级，即客单价的提升，来实现总体规模和市场份额的增加。例如，目前中国美妆市场人均消费34美金，抖客网，较日韩平均150美金的数字，将有5倍爆发的空间。

　　从消费者年龄来看，90/95后规模最大，已成为消费主力；00后增速极高，消费份额持续增长。从消费者喜好特征来看，90后更注重护肤，95/00后偏爱彩妆。商家可把握机会，提前布局消费者。

　　国妆崛起：需求旺盛、产业进阶、借势电商

　　随着消费者的需求更多元，化妆护理呈现多步骤、流程化的趋势。甚至根据不同地域的气候、文化等特征，衍生出更丰富的护肤使用场景和需求。

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